新闻中心

安沃Facebook广告投放平台助力国内手游企业全球腾飞

时间:2015-04-13     
更多

近日,2015安沃传媒推广沙龙(北京站)在亚运村汇园酒店公寓R座日月轩茶舍正式举行。安沃传媒业务拓展副总裁 秦峰、安沃传媒技术总监 王玮、安沃传媒海外商务总监Ivan等嘉宾出席本次活动并发表了精彩演讲,演讲嘉宾还与业内CP、发行、渠道领域的多家企业负责人及媒体记者展开了热烈的讨论。本次沙龙摒弃了只做宣传不深入讲解的行业固有方法,从头至尾干货满满,生动贴切的例子令人印象深刻,与会者大呼过瘾。

 

安沃Facebook广告投放平台助力国内手游企业全球腾飞

 

随着中国手游产业的不断发展,很多数据机构给出了中国将于2015年内超越美国成为全球第二大手游市场的预测。此外,最近一年来有越来越多的海外媒体关注中国手游企业,纷纷预测中国手游企业将在国际市场上扮演世界发行商的角色。既然谈到发行,就不得不提一下目前中国手游海外出口方面还存在很多乱象,比如中小型CP时常要面对完全陌生的海外市场以及流量获取方式的匮乏,他们不得不将产品代理给海外发行公司。而这一些问题在安沃传媒针对海外流量特点打造的解决方案上线后,将会得到有效解决。

 

海外移动端流量主要分为两种类型

 

据安沃海外业务总监Ivan介绍:海外移动端流量从ROI角度来说,可以分为两种类型。一种是高质量流量,即社交流量例如Facebook,还包括了AppStore、GooglePlay这样的全球性的应用分发平台,这部分流量主要指这些平台或应用商店带来的自然流量。还有一些垂直类的平台,如果投放合适的广告也能获得很好的效果。这种高质量的流量对客户来说意味着更高的留存率、更高的付费率,也就是说有更高的投资回报。

 

普通流量已远远满足不了广告主全球拓展需求

 

从全球的流量金字塔的结构来看,高质量的流量是位于塔尖的部分,覆盖的面积相对来说比较小。在塔基这部分,更多的我们称之为普通质量的流量。所谓普通质量的流量是来自全球各大应用平台中数以百万计的的中型或小型的应用贡献的长尾流量,从开发团队的角度来讲,这种应用的开发团队规模都较小,独立变现的能力比较弱。

 

Ivan认为,“在移动广告发展的初期,这些长尾流量往往都被区域性的移动广告平台所覆盖,主要服务本地的广告主。时至今日,各地区的广告主都有了全球拓展的需求。跨区域投放广告需要通过线下的方式去下单,整个过程的效率和可控性都不高。”

 

程序化购买流量成为行业发展趋势

 

在最近两年内,全球兴起了了一个程序化购买的浪潮,在这个思路下,整个产业链实际上是分化的,从原来一个单一的广告平台,分化成了负责广告主部分的DSP,负责媒介或开发者部分SSP,以及广告交易平台在中间起到连接作用。

 

安沃Facebook广告投放平台助力国内手游企业全球腾飞

 

王玮表示,“他们之间采用API或RTB的方式对接起来,所以无论找国内还是海外的企业,理论上都是一样的工作量,不再有跨区域对接的麻烦问题了。不仅是高质量流量购买,现在普通质量流量也通过SSP接入了程序化购买的产业链,开放给全球的用户去购买。安沃对于这两种流量都有自己的获取方式和相应的产品。”

 

Facebook在广告人群定投方面即精细又准确

 

在演讲中,王玮用一个形象的比喻来描述为何选择首先与Facebook合作。他表示,“通过普通的广告平台去投放,相当于交给你一把冲锋枪。用二战的统计,需要数万发子弹才能打死一个敌人,在Facebook上做高质量流量广告投放,相当于给你一把狙击枪,1发子弹就可以打死一个敌人。”

 

据了解,早在2014年10月,安沃传媒正式着手研发Adwo Facebook广告平台,春节期间该平台已经上线,目前已有几十家广告主在使用。据王玮介绍,“Adwo Facebook广告平台会给予用户2-4周的产品免费测试期,并通过一系列个性化对接服务,最终达到完全匹配客户Facebook推广需求的目的。”

 

Facebook比起其他的流量平台,最大的特点是用户来源比较单一,基本都是来源于Facebook原生的APP应用,用户体验完全由Facebook把控。在用户使用的过程中,Facebook会引导用户来贡献自己的用户信息,大部分的用户会贡献准确的用户信息。此外Facebook还会针对用户日常的交互与发帖做一些自然语言处理,提炼出标签。Facebook对用户的了解达到了别的平台难以企及的高度,例如在Facebook上对人群属性的定投年龄是13-65岁,每一岁都有一个定投点。从用户兴趣标签数量级别上也同样如此,比如DSP平台的标签单位是千,而Facebook的用户兴趣标签则可以达到100万,两者相比差距很大,标签的多少意味着人群划分愈加精细。

 

市场需求催生Adwo Facebook广告投放平台

 

安沃此前和国内广告主沟通,他们在全球化拓展中,大部分的广告都在通过Facebook进行投放。同时,也迫切希望能让广告投放达到更加高效和精准的效果。

 

王玮表示,“到了这一阶段,广告主发现无论是通过代理或者是自己建立团队进行广告投放,单靠优化团队人肉进行投放,已经无法满足广告主的需求。”

 

Adwo Facebook广告平台的亮点

 

想用好Facebook相对来说复杂很多,要想做更加精准的定投,就需要一个完全自动化的Facebook广告平台级解决方案。

 

王玮表示,“安沃一直致力于服务于中国的广告主,目前将首先以游戏和工具客户为切入点。针对这部分广告主的需求推出了Adwo Facebook广告平台。设立Adwo Facebook广告平台的初衷是安沃希望从广告投放的策略和效率上给广告主一揽子Facebook广告投放解决方案,方便国内广告主使用。”

 

王玮表示,“Adwo Facebook广告平台在自动化投放优化方面有极大优势,颠覆了以往只能用人工投放费时费力方式,以往用半天时间投放的操作甚至可以缩短至10分钟。同时,Adwo Facebook广告平台也会自动提供客户很多关于投放的优化策略,解决客户针对极其复杂的Facebook投放数据,几乎完全没有优化思路的难题。下一个版本,安沃还将提供更多优化算法,来满足广告主的个性化投放要求。”

 

普通流量的获取DSP依然非常重要

 

前面讲了很多高质量用户获取的重要性,那么普通流量是否要舍去了呢?王玮表示,“DSPlus与Adwo Facebook广告投放平台结合来用,覆盖面与精准度方面都有了很大的保障,国内游戏企业可以放心大胆地在国内进行全球拓展,为游戏产品带来优质用户、大幅提高用户留存同时兼顾整体宣传效果。”

 

安沃的DSPlus平台对接全球各大共有和私用的移动流量池,可以程序化购买广告,整合全球剩余流量资源。目前覆盖4.8亿部独立的移动设备,日均覆盖1.2亿用户,达到25亿次日均广告曝光的惊人效果。

 

Adwo Facebook将引领行业趋势 国内手游企业因此受惠

 

市场需求催生新的工具、催生新的变革。以前游戏企业并非是没有考虑建设海外广告投放部门,怎奈海外各种平台功能的不人性化,导致这一领域专业运维人才的缺失。不仅是运维操作层面上工作繁复,有着千万甚至过亿投放经验的专业人才在行业内实属凤毛麟角,如今有了Adwo Facebook广告平台,将大幅降低专业技术壁垒,让这一专业领域涌入更多的新鲜活力。

 

安沃Facebook广告投放平台助力国内手游企业全球腾飞

 

安沃传媒力主建立Adwo Facebook广告平台引领了国内移动广告行业新趋势。从小处看,未来行业将受惠于安沃Adwo Facebook广告平台,在Facebook广告投放方面大幅降低人力成本,避免错误发生,国内游戏企业同时也将拥有更多的自主权,不再受制于人。从大处看,未来安沃与Facebook的合作模式也可以拓展到更多的全球社交网络平台,这不失为国内移动广告平台在获取优质流量方面的一次巨大进步与尝试。

 

最后,由于Adwo Facebook广告平台的服务器架设在新加坡,避免了国内企业进行海外社交平台广告投放要使用VPN等繁琐步骤,大大提升了便利性。从细微之处体现服务的用心,值得赞扬。

 

上一篇:安沃Facebook广告投放,做更懂你的海外推广平台 下一篇:安沃传媒创始人王旭东:开发者从移动广告获利的黄金时代已经来临